Acabar el post anterior dient que vovlería a parlar de la comunicació del vi va provocar una revisió històrica del que s'ha dit en aquest observatori sobre el tema. Va ser commovedor perquè portem dient moltíssim en poc temps. Aquest bloc va començar en octubre de 2008 fent una declaració d'intencions respecte de la comunicació que avui mantenim i hem ampliat. Dèiem llavors que era un projecte jove que maduraria en Xarxa i així està sent.
De manera totalment natural, sense additius ni conservants. Practicant una comunicació tranquil · la, proposant la recerca de camins que no només tenen a veure amb la imatge pròpiament (cosa fonamental) sinó amb la discussió sobre les estructures econòmiques en què es mou el vi . La distribució i l'arribada el més directa possible als amants del vi són la nostra prioritat, en la mesura que ens anem especialitzant en la investigació de models de producció i comercialització artesans per al segle XXI. I ens preguntem si els cellers artesanes i les altres estan preparades pel que fa a les seves estructures de comunicació per enfrontar el futur del vi.
El model artesà del que parlem part de la reflexió sobre recuperar un ritme de vida sostenible, agradable, amorós, a escala humana, de recuperació de l'amor propi i l'orgull per l'ofici que es practica, alhora d'ubicar aquests paràmetres en el context que vivim que són societats tecnificades, tecnològiques, que per tant imposen la primacia de certes eines i maneres de fer.
La pregunta que es fa la major part de les persones amb qui parlem és si es pot ser atresano al segle XXI? Per descomptat que si.
Acabant el 2008 li vaig demanar a Joan seva opinió sobre el tema de la comunicació. Em semblava interessant la importància que ell li donava a l'estètica del seu bloc i el reconocmiento als dissenyadors. Em va contestar amb un post amb el qual va estrenar 2009 . Ha corregut molta aigua sota els ponts i aquells tres punts en què vaig resumir la seva reflexió segueixen sent un far. I és exactament el que estem fent des d'aquest observatori i des somosene , quan ens deixen l'oportunitat, és clar.
1) Per desenvolupar una bona estratègia de comunicació els comunicadors hem d'estar al camp, al costat del productor, prenent contacte amb ell i amb la seva forma de fer. Coneixent.
No se si hi ha altres que estan més, però ningú pot retreure'ns el no estar en ruta tot el temps que podem, invertint els nostres recursos, coneixent i escrivint sobre els productors. En aquest sentit crec que observatori és un dels pocs blocs que presenta els personatges i les persones darrere del vi.
2) Tenir la paciència per comprendre que el vi és un procés, com a tal es dóna en el temps i xoca contra la immediatesa de cabotatge que tant caracteritza certes actituds de comunicació avui dia.
Recórrer els camins detectant productors, ficar-se a la seva terra i embrutar-se els peus i les mans (pot passar que arribeu al vostre següent trobada amb les ungles negres), passar per una verema, ficar-se en celler, matinar, patir i gaudir moltíssim, compenetrar-se amb el procés. Acabat després parlar.
Quan tornis a seure a pensar una estratègia de comunicació per un celler, fets que et donarà vergonya vovler a dir.
3) Practicar una comunicació sincera.
No flash, no tecnologia esclava, no enganyar venent aire. Donar-se el temps de conèixer a la persona per la qual es vol treballar. Compartir ampolles, temps, caminades i menjars, si és possible havent fet a casa. Cal parlar, percebre a la persona, respectar-la.
Després podrem traduir això en paraules i imatges.
No acceptar tot el que ens digui el nostre potencial client. Ell té els secrets de qui és però nosaltres sabem comunicar.
No mentir i no cedir a la temptació de fer coses que sabem que no hi van perquè necessitem pagar el lloguer de l'estudi. Dormir tranquils.
