Durant l'any 2009 es van vendre per Internet a Espanya 7760000000 d'euros, un 15% més que el 2008. En quantitat de compradors van créixer un 1,2%, del 40,3% al 41,5%, arribant als 10.360.792 milions de persones que van gastar una mitjana de 749 euros cadascuna, distribuïts en 7 compres en l'any.
Quin és el perfil d'aquest internauta comprador?
Segons l'informe sobre Comerç Electrònic B2C d'octubre de 2010 publicat per l'Observatori Redes.es , aquest és el perfil dels compradors:
• de 25 a 49 anys sobretot la franja entre 35 i 49 anys
• residents en hàbitats urbans
• amb estudis universitaris
• de nivell socioeconòmic alt i mitjà alt
• treballadors en actiu a temps complet
• en l'exercici 2009 s'incrementa el grup dels 35-49 anys
Els cercadors generalistes són els seus preferits per rastrejar informació i el segueixen de lluny els llocs de subhastes, un altre tipus de xarxa social, etc. Els llocs de compra favorits són la web del fabricant (51,9%) i les botigues exclusives per Internet (51,4%), que per primera vegada superen en vendes a les botigues físiques amb venda on-line. En total un 65,4% dels internautes compra en línia per raons de preu i per ofertes que no troba en botigues físiques.
Quant a la valoració de l'oferta a la Xarxa de productes i empreses espanyoles, tot i que les segones (30,4%) estan una mica millor valorades que els primers (26,5%), cap aconsegueix bona nota. Les opinions es divideixen en terços entre bona, suficient i escassa. Això és com quan ens lliuraven les notes a l'escola per portar a casa i solien venir acompanyades per un "vostè pot fer-ho millor. Perseveri "
En llegir aquest estudi penso que aquest perfil d'internauta comprador té molts punts en comú amb el del consumidor amant de vi, que busca una oferta que no necessàriament troba a la botiga física, que pot voler comprar directe al celler també per establir un vincle més directe amb el cellerer, i que està disposat a pagar després de buscar i comparar preus.
Fa un temps nosaltres preguntàvem si els cellers artesanes estaven preparades per enfrontar la demanda potencial d'aquest mercat de comparadors on-line a on enteníem i entenem que estan els seus millors oportunitats i cap a on haurien d'estar orientades una bona part de les seves estratègies per demostrar que estan vives i amb capacitat d'adaptació als canvis naturals i inevitables de la conducta dels consumidors. Ara, en certa manera, aquest estudi confirma les nostres lletres d'aleshores.
En l'era de l'imperi tecnològic, a Espanya, hi ha un mercat que s'ha tornat realitat de més de 10 milions d'internautes compradors que mou gairebé 8.000 milions d'euros l'any i creix a un ritme sostingut.
Com celler artesà, vas a deixar passar aquesta oportunitat?
Fent una mirada general sobre els cellers espanyoles presents al Mapa de Vi Artesà hi ha molta feina per fer per poder aconseguir una oferta que satisfaci el nivell de qualitat que estan demanant els internautes que ja estan comprant en línia. Les cartes estan tirades.
Santé, technologie et viu la vie!
Les imatges són de l'obra L'Avenir de Claudio Bado , un treball artístic i personal molt potent que acaba d'agafar forma al taller i davant la vostra mirada. Gaudiu-!
