Este observatorio nace con la primera intención de dar orden y sacar el máximo partido a un trabajo de investigación y rastreo de la conversación en la vinosfera. ¿Cómo influye la tecnocultura en la cultura del vino? ¿Cómo actúa el vino dentro de las tecnosociedades en que vivimos?
Como dice Bruce Sterling, puede ser que al beber vino experimentemos las mismas sensaciones somáticas que Sócrates, pero ni el vino, ni la botella, ni el usuario final pertenecen a su cultura. En la actualidad, los humanos interactuamos con los objetos dentro de una “tecnocultura de Gizmos”, o dicho en buen romance, ya no sabríamos cómo operar sin los dispositivos que tienen un propósito y una función específica, generalmente de pequeñas proporciones, prácticos y a la vez novedosos que vehiculizan nuestras maneras de ser y hacer y que nos convierten en “usuarios finales” .
El vino es el resultado de un proceso que incorpora las últimas tecnologías para la elaboración, embotellamiento, almacenamiento, transporte, venta y finalmente y cada vez más importante, para establecer un contacto que logre la mayor intimidad posible con el usuario final. Que lo seduzca por la vía de las buenas artes y oficios, y lo transforme en un crítico, en un formador de opinión, en un prescriptor. Pero también que lo aproxime cada vez más a un modo de hacer y estar cultural y social.
¿Cómo? En este caso, transformando la botella en un objeto que le familiariza con la tecnocultura al agregar una dirección web en su etiqueta y que le aporta información valiosa en tanto fan del vino. La funcionalidad de esta botella trasciende ampliamente el hecho de ser el contenedor de ese exquisito producto. Su contenido no se termina con la última gota.
Por tanto este observatorio tiene la intención de optimizar un trabajo en particular a la vez que hacerlo público y de este modo abrir un nodo más de observación y conversación en torno de la tecnocultura del vino.
Y es por supuesto una invitación a participar de los contenidos y a compartir experiencias únicas.
Nule die sine vino!
Salut!
Malena Fabregat – Enrique Pisa – Claudio Bado
Avinyó 22, 3º . 1ª – 08002 Barcelona – tel. 34 / 93 302 28 42
