Via Linha ler uma mensagem sobre as posturas básicas, vinho comunicação ubíqua em todo o mundo. Segundo seu autor, o vinho é uma categoria de produto por excelência, pois tem uma competição enorme nas prateleiras de lojas e porque ocupa um lugar privilegiado na privacidade do consumidor para se sentar à sua mesa todos os dias.
Que posição é preferido por clientes e produtores? Depende. Os europeus levam centenas de anos para as mesmas posições e até agora convencido. Mas os ventos sopram a partir do Novo Mundo e renovado zelo desmistificar o ar de um mercado jovem e experimental que não se identifica com a imagem de mãe e pai vinho a tomar. Eles são curiosos, tente uma nova embalagem e não deixar cair os anéis de abrir uma garrafa em vez de desarrolhar. É da responsabilidade dos designers assumir a postura adequada para a mão para se estender até o produto através de uma imagem que deixa vestígios na memória. É da responsabilidade dos produtores de vinho de qualidade que criam e relação qualidade / preço para baixo.
Nós traduzimos o artigo de Tony Auston. Aqui deixo-lo. É, portanto, tanto tradicional e experimental para os curiosos.
Embalagem: o desenvolvimento atrás de um rótulo de vinho.
Dez posições no posicionamento da marca através dos olhos de um designer.
O vinho é um produto de categoria por excelência. Tem de competir nas prateleiras de lojas de centenas de produtos idênticos, por isso você deve lutar a todo custo para a atenção do consumidor. É um dos poucos produtos que ficam na mesa ao mesmo tempo que é consumido, o que permite uma mais cuidadosa e fechar.
Como designers e criadores da marca, essas duas características, não só nos desafiam a buscar atração imediata, mas também para oferecer informações que possam ser divulgadas de uma forma amigável. Permite uma abordagem sedutora. É a oportunidade perfeita para reforçar o posicionamento da marca, para passar a mensagem e encorajar compras do repeat. Considerando a alta competição que existe nas prateleiras, a primeira impressão é crucial e, na maioria dos casos, é formada exclusivamente pela imagem do produto.
Como designers e desenvolvedores responsáveis da marca para a compra pela primeira vez. Depois de convencer o consumidor a experimentar o produto, nós delegamos a responsabilidade de repetir a compra no produtor e as relações estabelecidas entre qualidade e preço. Mas devemos reconhecer que a nossa responsabilidade de continuar porque é importante que as primeiras impressões últimos, memorável, incentivando os consumidores a repetir a compra e colocar a marca facilmente.
Imagem:
Além das dez marcas de vinho vendido em termos de reputação e comentários em revistas, o aspecto mais importante de um produto é a sua imagem. Inicialmente, é construído através da concepção da embalagem. É constituída por um certo número de elementos combinados de uma certa maneira a gestalt da marca. Não só o rótulo é a união do tipo de garrafa, rolha, cápsula, o fechamento, caixas para transporte, e os materiais utilizados e visualmente construir imagem de marca. Estes são os elementos básicos que se juntam para criar uma imagem correta para o consumidor, não menos de uma tarefa, considerando que a dimensão da concorrência.
Como designers, nosso desafio diário é como detectar os atributos que diferenciam cada marca. Dada a variedade de marcas lá fora, nas prateleiras competindo uns com os outros, pode-se compreender a importância a ser dada ao conhecimento de nossos clientes e clientes dos nossos clientes. Esse aprendizado é baseado em entrevistas com os nossos clientes, registrando cada detalhe, prestando atenção ao que o permitirá fazer a melhor alavanca para contar sua história para o mundo. Nós estudamos a competência para saber como encaixar dentro de um determinado sector e também identificar os elementos que diferenciam a marca.
O fato de que não existem dois rostos iguais e que podemos reconhecer alguém que já viu dois ou três anos pode ser um mistério para a maioria de nós, mas é o mesmo mecanismo que explica por que lembrar de uma marca para tanto tempo. Cada marca tem o seu próprio rosto, um único caminho e uma história. Isto deve ser refletido em seu pacote para garantir que uma vez iniciado, vai ser fácil de lembrar e ser reconhecido.
Você pode desnaturar esses atributos através de categorias de marcas específicas, que devem ser divididas principalmente por faixa de preço. Dentro de cada faixa pode ser como muitos sub-categorias, tais como histórias para serem contadas e enfrenta a ser visto. Alguns contam histórias de indivíduos, maior intimidade, produtores e tradição familiar. Enquanto outros critérios serão posicionados para o marketing focado em atrair o consumidor-alvo específico.
Há um número de posições a serem tomadas para focar uma determinada posição. Eu entendo e eu vou jogar 10 comuns a todos os casos e são muito eficazes e viáveis em si mesmos.
O posicionamento da Marca:
Tradicional representa a posição de mais velho, mais comum e mais seguro. Este look é tradicional em rótulos de vinhos europeus, que não mudou muito ao longo dos últimos cem anos. Estilo clássico romano, que apela para a gravura, geralmente com cenas das vinhas ou na adega, sobre um fundo creme, apela a um determinado demográfico e todas as gamas de preços. Ele apela para aqueles que sentem que a forma como deve ser a imagem de um vinho. Quando o seguro é o aspecto mais comum e compartilhada pela maioria dos concorrentes. Em seguida, por outro lado, não contribui muito para diferenciar e impor uma marca entre muitas outras.
Na faixa de baixo preço este representa o que pode ser considerado uma "compra segura" por um consumidor de vinho novato. Isso lhes dá segurança ao escolher um vinho para levar para um jantar ou servir seus convidados. Na gama de intermediário de preços esta posição torna-se menos desejável. Muitas lutam pequenos e médios produtores neste segmento não tem tamanho suficiente para garantir um mínimo de venda de varejo no mercado local, nem têm poder econômico suficiente para promover-se através da publicidade. Por tudo isso, é essencial que não se diluem como uma marca e que suas histórias podem ser contadas de forma rápida e atraente. E isto é muito difícil de fazer, quando o pacote não se diferencia das outras.
No posto mais alto, o olhar tradicional pode ser suportado por uma conta da tradição em métodos de produção e de agir no futuro para reforçar uma imagem que se refere a um vinho de qualidade superior. No segmento do Novo Mundo, especialmente na Califórnia, para ancorar a marca no fator linhagem é positivo quando falamos de uma adega de mais de 30 anos com uma reputação bem sucedida na criação de vinhos de alta qualidade.
Ancestrais: reflexões de ascendência ou a longevidade de uma marca. Intimamente ligada com o posicionamento tradicional, este olhar é geralmente utilizado por essas marcas que sem ter a fortuna que leva a assumir um certo pedigree, quer evocar em sua imagem uma sensação e aparência dos proibicionistas pré-.
O design de marca é certamente parece conservadora e tradicional. Um monograma ou brasão de armas é tão frequentemente o ponto focal e está posicionada logo acima da marca que é geralmente o nome da família.
Mais é mais: ele aumenta o valor percebido da marca, criando uma sensação de onipresença. Pode ser comprado em todos os tipos de ponto de venda, a menos que o nível superior, assumindo a imagem de um vinho cuja faixa de preço é um ou dois passos adiante do seu. Na extremidade baixa isso é feito através do uso por vezes excessivo, mas impressões magistrais em ouro gravado com as imagens do castelo e dos vinhedos. Novamente, esta categoria representa uma compra seguro para um comprador inexperiente.
Boutique: evoca a aparência de uma produção de pequena escala e de edição limitada. Para a maioria das pessoas gostam de pensar que o vinho que estão comprando é feito de uma maneira tradicional por uma pessoa real, que tem uma pequena área de vinha e uma adega acolhedores, implementado em uma região charmosa e romântica. Para além disto é verdade ou não, esse olhar pode seguir caminhos diferentes de realização. A utilização de um tipo de pasta de papel, as arestas mordidos das etiquetas, as Bucólicas de imagem, ea utilização de cores suaves.
Embora permaneça essencialmente boutique, este estilo pode ser compensado pela marca pequena, extremo, no subsolo, para desenvolver outras estratégias para chamar a atenção para seus produtos.
Vinho desmistificada: a apresentação do vinho como uma bebida para consumo de massa. Nada pior para um consumidor jovem do que um vinho cuja imagem é a mesma que a dos vinhos que os seus pais feitas à medida que cresceram. A desmistificação do vinho por meio de suas embalagens, apela para um mercado mais amplo do que a Geração Y e os jovens do novo milênio, mas esses dois grupos tendem a ser o foco principal desta posição.
A tendência é para se livrar das convenções, usando nomes e ilustrações mais inteligentes e irreverentes, não-tradicionais estilos gráficos e cores brilhantes. Assim nasceu uma nova categoria de vinho liberta-lo para ser algo para uma ocasião especial para beber mais, uma mercadoria.
Obviamente, esta estratégia de posicionamento é um marco dentro da indústria do vinho teve graças crescimento sem precedentes para os consumidores mais jovens. Muitas vezes visto como um gateway para o posicionamento da marca, gostando ou não, vai se tornar pais. Com essa metamorfose, espera-se e acredita-se incorporar o vinho em suas vidas diárias, e à medida que amadurecem, eles vão entrar para consumir melhor qualidade de vinho e preço.
Novo Mundo é quase tudo parece menos tradicionais marcas européias. Esta categoria é um pouco sinônimo de vinho desmistificada e levou a transformação do shopping vieram em um produto de consumo de massa.
Rótulos e estratégias de posicionamento divertidas e irreverentes foram desenvolvidos por produtores de vinho australianos e imitado em todo o mundo alcançar grande sucesso. O efeito foi tão poderosa que teve um impacto negativo sobre as vendas de vinho francês e os produtores obrigados a atualizar a sua imagem.
Este tipo de rótulo está evoluindo, mas a ideologia subjacente continua a ser, se transformando em formas que levam muitas direções, como o alcance da imaginação para produzir.
Somado a isso é que esta posição evoluiu naturalmente para o uso alternativo de embalagem e embalagem. Em os EUA, o rock não tem medo de servir um Sauvignon Blanc com tampa de rosca, na verdade é bem visto por aqueles que estão "dentro do movimento". O mesmo aplica-se a diferentes tipos de recipientes, garrafas, caixas, Paks tetra, PET e recipientes de alumínio. Os consumidores estão muito abertos a essas alternativas e divirta-se experimentando.
Curiosidade curiosidade provocativo convidativo através de nossa necessidade inata de saber. Este tipo de posicionamento desenvolve uma obra de arte no rótulo podem ser raros ou não pode ser interpretado imediatamente. Aplicável em marcas de posicionamento com médio e alto. É fundamental que o projeto é impressionante o suficiente para despertar a curiosidade, verbalmente ou seduzir o consumidor para levantar a garrafa para vê-lo de perto.
Os amantes de vinho são mostrados como eles estão compartilhando seus conhecimentos e descobertas com os amigos e familiares. Esta posição reforça a autoridade no assunto de quem quer se vangloriar de estar "dentro" de uma marca para além do estritamente dentro da garrafa.
Contar uma história: evocar a história por trás da marca. Na medida em que temos sempre à mão um vendedor para consultar, esse posicionamento permite uma abordagem através de significativas soluções conceituais que podem evocar claramente a essência da marca da prateleira da loja. Se temos o privilégio de um vendedor em uma loja de varejo, as funções do pacote como um auxílio visual para descrever os atributos da marca.
Há histórias de todos os tipos, mas a maioria das questões que tocam a tradição da família: os gostos dos proprietários, que vão desde a pesca com mosca a música sinfônica, carros de colecionadores, etc, o terroir, as especificidades das vinhas , aspectos históricos da região. Você pode apelar para todos os tipos de recurso gráfico para contar a história. De mapas de localização geográfica da propriedade, para trilhas sonoras, símbolos, ou o que for preciso para contar a história.
As informações do rótulo de volta é muito valioso e pode servir para reforçar a história. Embora muito importante nos vinhos da posição média e alta, são importantes para todas as faixas de preços.
Jogue para baixo elegância, refletindo a alta qualidade através de uma abordagem minimalista para design. O oposto do mais é mais. Em nosso estudo nos referimos como o anúncio formal do olhar ou as etiquetas brancas bonitas. Marcas são os melhores para o midrange e alta e tem o privilégio de ser cobiçado pelos consumidores. É geralmente encontrada em lojas ou em cima restaurantes high-end.
Com produção limitada reputação, bom e comentários em revistas importantes, essas marcas não precisa de gritar seu nome, todo mundo vai procurar. O pacote vai construir auto-confiança do consumidor a uma compra caro e às vezes vangloriar dessa austeridade.
Estes projetos são geralmente em papel branco com o nome, o nome, variedade e tipografia vintage apresentado com um simples, tudo em uma ou duas cores. Sem arte, sem ouro, sem adornos.
Contemporânea: construindo a percepção das práticas avançadas na criação de vinhos através de uma parceria com a idéia de cortar arte de ponta e design. Excluindo a categoria de ascendência, o resto das categorias de ter uma abordagem moderna, mas o melhor é bloqueá-lo para minimizar elegância.
Enquanto no passado, esta posição foi reservada para vinhos premium, agora transcende a diferenciação de preços e na medida em que o ambiente de varejo e os consumidores estão cada vez mais em causa, funciona em ambas as lojas do armazém, como ou mercearias.
Há um nicho para todos: na medida em que o mundo está ficando menor, as pessoas se sentem mais confiantes para expressar-se em o que os torna únicos na sua individualidade. Isto permitiu que a indústria de vinho de marketing micro em algumas áreas definidas e delimitadas demográficas e criar vinhos especialmente dirigidos aos seus gostos e interesses.
No campo das bebidas não alcoólicas, existem duas marcas que combatem a maior parte do mercado e desenvolver imagens comerciais. O vinho está no lado oposto. Criamos centenas de milhares de produtores em todo o mundo cujas empresas têm as mais variadas dimensões. Isto é o que permite que os rótulos de vinho e de marketing do vinho para manter sua individualidade e abordagens criativas. Integridade. Ele não foi derrotado e homogeneizada a aparecer no menor denominador comum.
Eles são pequenos produtores que têm o privilégio de falar de uma forma mais arriscada e criativa. Enquanto eles podem responder ao risco, podem aparecer com embalagens mais subtil que pode criar. Tão único como pode parecer, quanto mais próximo de um setor de mercado tão específico quanto a sua marca. Por exemplo, se colocarmos um veleiro em uma tag você pode garantir que a comunidade náutica será tentado se aproximar da garrafa.
Como os gigantes cola, as marcas de vinho grandes produções estão na necessidade de movimentar grandes volumes de uma colheita para outra. Isso faz com que grandes esforços não correr ou de irrigação no desenvolvimento da imagem. Isso afeta a perda de criatividade e dá algumas marcas comerciais vendidos em supermercados e lojas do tipo mercearias. Dito isto, a beleza da comercialização do vinho é que mesmo as marcas mais comerciais pode ser apresentado como único e faz a diferença através de uma embalagem mais interessante.
Todas as posições acima representam apenas um punhado de categorias possíveis para a construção da marca estratégica construída para durar. Finalmente, não há posicionamento errado na medida em que o desenvolvimento por trás dele é muito bem pensado, para a consciência. Deve comunicar a essência da marca de uma forma eficaz, atraente, de modo que você pode destacar na sua prateleira e ser facilmente reconhecida para compras futuras. E, acima de todas as coisas devem ser ditas, "Eu sou o vinho, leve-me."
