Observatorio de vino » vino degenerado

Off VinExpo: encuentro de bloguers et vignerons

Malena — Mon, 06 Jul 2009 15:19:13 +0000

Fue genial entrar en el Châteu Luchey-Halde y encontrar en una sala fresca y ventilada desde la que se nos perdía la vista en los viñedos, a los productores de vino mostrando sus creaciones cada uno con su ordenador sobre la mesa. Surreal. Como entrar en una feria de productores nudistas. Un desparpajo increíble. No vean la naturalidad con la que exhibían sus portátiles. Para mi fue como asistir al día del orgullo del productor bloguero. Lo recomiendo vivamente. Señores productores prueben a montarse un blog y a comenzar a intercambiar ideas, conversar con vuestros iguales alrededor del mundo, avisar que estáis por ahí y que os gustaría hacer amigos, encontrar clientes, fidelizar seguidores. Por lo que pude ver y experimentar parece ser una experiencia muy recomendable, eficaz, divertida y lo peor ¡al alcance de la mano! ¿Os váis a morir sin probarlo?

Por supuesto que fuimos al encuentro de dos de los productores de vino más degenerados que te puedas encontrar. ¡Naturalmente fantásticos! Laureano Serres y Joan Ramón Escoda. Hacía tiempo que quería presentarles a Stefan y el momento llegó. Mágico fluyó como si tocara suceder en esos días de luna creciente. El cuerno blanco fue alumbrándonos las noches cada vez más. Me encantaría que Stefan representara sus vinos en el mundo. Creo que son tal para cual. La locura por la vida, el amor por el vino y los pies bien en la tierra a la hora de la verdad.

En cuanto llegamos Laureano al natural se plantó delante de mi Canon FS100 e hizo para toda la blogsfera vitivinícola interesada una visita guiada. Voilà le tour!

Fuente: Observatorio de vino

Off VinExpo: encuentro de bloguers et vignerons

El lugar del vino

Malena — Fri, 14 Nov 2008 07:30:46 +0000

Hace unos años Hugh McLeod revolucionó el mercado del vino con su campaña de comunicación para stormhoek, una pequeña bodega sudafricana que se proponía vender grandes cantidades de su suavignon blanc a 5 libras la botella. Diseñó etiquetas, una campaña de blogmarketing y vinculó a su cliente del vino con su cliente tecnológico Microsoft. El resultado es Stormhoek Blue Monster.
Hace algunos meses Mc Leod nos regalaba una de sus notables síntesis de lo que significa el vino como commodity y del desafío para los comunicadores. Y decía, we are not in the wine business, we are in the decommodification business.
La noticia del éxito del product placement en un manga como estrategia para llegar con la cultura del vino a las generaciones más jóvenes se suma a la conversación sobre las estrategias de comunicación y diferenciación que tienen que asumir las bodegas si quieren que sus productos se vendan en un mercado inundado de marcas.

Si Europa aburre con sus imágenes y el peso de su historia, el Nuevo Mundo se sobrepone a su carencia a través de estrategias más prácticas y experimentales; pero la innovación en materia de recursos de comunicación está teniendo origen en Oriente.

Después de arrasar en Japón, Corea y China, “Les gouttes de Dieu” llega a la vieja Europa traducido al francés.

“Durante años hemos probado todo tipo de cosas, hemos dedicado presupuestos a la promoción, hemos intentado tentar a la juventud francesa y al resto de la europea para que se interesaran por el mundo del vino, sin demasiado éxito”, dice Philippe Bourguignon, mejor sumellier de Francia en 1978. De acuerdo, pero ¿cómo? Todavía la imagen del vino de Europa es tradicional, clásica, sin sorpresas. Europa durmió durante siglos sobre la fama de sus vinos. Pero parece que ahora es tiempo de despertar y no descartar ningún canal de comunicación justo cuando la posibilidad de innovar sólo debe superar las reticencias a lo nuevo.

Es importante escuchar al mercado y también respetar la naturaleza de los productos. Por eso la estrategia manga tiene por lo menos doble valor: por un lado es indiscutible su éxito si nos atenemos a los números: es capaz de disparar las ventas hasta de 20.000 botellas en un día. Por otro lado invita a participar y seguir divulgando una cultura que nos acompaña desde los tiempos de los tiempos y ha sido tan flexible como para adaptarse a ellos.

Fuente: Observatorio de vino

El lugar del vino

Cuando las etiquetas hablan

Quique — Mon, 10 Nov 2008 17:04:29 +0000

Etiquetas encontradas en la web de Talia Cohen

Fuente: Observatorio de vino

Cuando las etiquetas hablan

Vino degenarado

Malena — Thu, 30 Oct 2008 10:49:49 +0000

El vino degenerado es el que lucha con todas sus fuerzas por salir de la estantería. Porque es diferente y no tiene vergüenza; quiere que le conozcas tal cual es. Sabe que no está solo. Hay alguien ahí afuera, deseándolo sin saberlo. No lo ven, porque está perdido entre todos los demás. Pero ahora enviará señales claras sin importarle el qué dirán.

Para muestra de que la cosa va en serio y dejarnos de paños tibios, medias tintas y medio tintos, presentamos esta sección con un vino de mierda.

Voilá!

Fuente: Observatorio de vino

Vino degenarado